潤(rùn)滑油代理商要充實(shí)渠道增加銷量
對(duì)于潤(rùn)滑油這種半工業(yè)品半消費(fèi)品來說,電視廣告的作用無疑是巨大的。伴隨著央視廣告的投放,一時(shí)間遠(yuǎn)不為人們所熟知的潤(rùn)滑油變得婦孺皆知的產(chǎn)品。對(duì)中小潤(rùn)滑油代理企業(yè)來說,電視廣告雖然同樣具有非常重要的意義,但那畢竟是“大家”玩法,可望而不可及。
當(dāng)大佬們?cè)谘胍暱駸釤X的時(shí)候,他們的成本會(huì)居高不下,在市場(chǎng)上的售價(jià)也會(huì)“價(jià)值不菲”。雖然他們的品牌和產(chǎn)品訴求可以非常順利的到達(dá)“軟終端”,但由于成本和渠道的限制,他們的產(chǎn)品不一定能非常有效的到達(dá)“硬終端”,而如果后者沒有做好,在其他方面花再多的錢也是白搭。也正因?yàn)槿绱?,才給中小潤(rùn)滑油代理品牌留下了非常大的回旋余地。在這種情況下,中小潤(rùn)滑油品牌沒有必要在巨額廣告費(fèi)用上耗費(fèi)自己的實(shí)力,而應(yīng)該把別人做廣告的費(fèi)用省下來,選定幾個(gè)戰(zhàn)略性市場(chǎng)區(qū)域,將其直接轉(zhuǎn)換成渠道促銷和終端促銷,來充實(shí)渠道和增加銷量。這種方式操作得當(dāng)?shù)脑?,?duì)大佬們的央視廣告攔截的效果是非常明顯的,常常會(huì)使他們陷入進(jìn)退維谷的境地。
此種招法的操作要點(diǎn)是需要潤(rùn)滑油代理商以促銷組合來反制強(qiáng)大的廣告攻勢(shì),屬于非常典型的“地對(duì)空”打法,往往是應(yīng)對(duì)“高空攻勢(shì)”的有效手段。
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